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欧莱雅集团旗下3CE三熹玉赢得商标侵权诉讼

  近日,正版 3CE 三熹玉 PK 山寨“3CE”的反击事件,终于尘埃落定。最终,欧莱雅集团旗下品牌3CE 三熹玉赢得商标侵权诉讼终审判决。其实早在去年,美妆界就已经有所耳闻,欧莱雅集团旗下品牌 3CE 三熹玉的商标,被国内冒牌“3CE”抄袭并导致消费者对商品来源产生混淆。

  韩国3CE彩妆logo最初是英文“3 concept eyes”,但在2012年时“3 CONCEPT EYES”的商标在中国市场被上海芬岚化妆品有限公司(原武汉兰达化妆品有限公司)申请,并称为“中国3CE”,也称为“第三眼”,以销售彩妆为主。

  经过仔细地辨认可以发现,国内抢先注册的“3CE”的商标,高度还原 3CE 三熹玉商标,其程度堪称明目张胆的“抄袭”,两者在文字构成、呼叫、整体外观上无明显差异。如果消费者对 3CE 三熹玉的商标不太熟悉,一般很难识别清楚。

  从2018年韩国3CE Stylenanda被欧莱雅收购,到2019年初,该品牌正式进入中国市场,并主攻电商渠道开始,业界就引发了关于两个“3CE”将正面交锋的讨论。3CE三熹玉商标使用经典三角形黑白线条设计,其彩妆产品风靡亚洲,存在部分生产商模仿或抄袭商标的情况,对此消费者在购买产品时需进一步提高辨别能力。目前,3CE三熹玉在中国大陆的商标与产品销售权均属于莱雅公司,即欧莱雅(中国)有限公司的母公司。